Tuotesijoittelun salat julki

Katsoin pari päivää sitten elokuvan, jonka aluksi vuokrasin vain huvin vuoksi, mutta koska se on iso osa tämän päivän markkinointia, aloin pohtia asiaa enemmän. Elokuva oli The Greatest Movie Ever Sold. Se on Morgan Spurlockin uusi teos, joka käsittelee tuotesijoittelun voimaa. Dokumenttielokuva kertoi siitä, miten Morgan itse vieraili mielenkiintoisten sponsorien luona ja pyysi rahoitusta tähän elokuvaansa. Hän solmi hyviä diilejä ja bisneskumppani sai mainostilaa hänen elokuvassaan. Elokuva pyrki valottamaan katsojia siitä, miten paljon (ja miten taitavasti) mainonnan ammattilaiset sisällyttävät mainoksia elokuviin ilman, että katsoja

välttämättä edes tiedostaa sitä. Brändit ovat vahvoja! Näkyvyys on tänä päivänä uskottavuutta. Jos et näy, ei sinua voida ottaa vakavasti! Kuitenkin brändin on mietittävä omia tarkoitusperiään, kaikki brändit eivät suostuneet mukaan elokuvaan pelätessään huonoa mainetta, jonka Spurlockin nimi saattaisi tuoda mukanaan. Kuten Donald Trump totesi elokuvassa: ”Commercials are commercials but you should take the money and run!” Missä kohtaa näkyvyys voidaan tulkita ei-kannattavaksi? Vai voiko se edes olla sitä? Esillä olo, saatavilla olo ja toisto ovat olennaisia, jotta sinut muistettaisi. Eikö ensiarvoisen tärkeää ole, että sinun brändisi tulee ensimmäisenä asiakkaan mieleen hankintoja tehtäessä? sarita