Mainonnan viestinnällistä luonnetta ymmärtämässä.
Huomaan lukevani vuonna 2003 kirjoitettua kirjaa, kun silmiini osuu seuraava lause. ”Mainonta on dynaaminen ilmiö, jota on vaikea määritellä lyhyesti, mutta yksinkertaistaen voi sanoa, että mainonta on maksettua mediajulkisuutta”. Kuitenkin nykypäivän yhdeksi puhutuimmista mainonnan ja markkinoinnin välineeksi voidaan nostaa sosiaalinen media. Tämä tekee tästäkin mainonnan määritelmästä auttamatta vanhentuneen. Kirjassa on kuitenkin muistettu mainita mainontaa kuvaavien käsitteiden epätarkkuus. Peruskäsitteet, niiden väliset suhteet ja sisällöt muokkautuvat jatkuvasti käyttäjiensä keskuudessa.
En ole aikaisemmin lukenut juurikaan mainonnan historiasta ja siksi olikin mielenkiintoista tutustua myös joihinkin historian yksityiskohtiin. Seuraavassa muutama esimerkki.
Käsitteellä brändi on alkujaan tarkoitettu erilaistavaa tunnistetta tai symbolia. Se on lähtöisin amerikkalaisilta karjatiloilta 1800-luvun puoliväliltä. Brändillä tarkoitettiin silloin poltinraudalla eläimeen iskettävää polttomerkkiä, joka helpotti karjan tunnistamista.
Mainosmaailmaa verrataan kirjassa mielenkiintoisella tavalla Darwinin evoluutioteoriaan. ”Markkinoilla ovat pysyneet ne yritykset, jotka ovat olleet muita soveliaampia tai voimakkaampia, sekä toisaalta ne, jotka ovat valinneet selviytymistaktiikaksi sopeutumisen tai erikoistumisen”. Olennaisena osana tätä yrityksen selviytymistä on markkinointi ja mainonta.
Nykypäivänä on kyllä tärkeää huomata missä kannattaa mainostaa. Huonoista mainospaikoista ei ole kiva maksaa. Tällä hetkellä on menossa varmaankin mainonnassa suuri siirtymävaihe lehti- ja telkkarimainonnasta sosiaalisiin medioihin joka on tietenkin rahallisesti kannattavaa yrityksille, mutta miten vanhempi väestö saataisiin mukaan? Kaikilla ei ole tietokonetta eikä osaamista! Evoluutioteoria on kyllä osuva! Toivon itse henkilökohtaisesti hitaampaa muuttumista, jotta kaikilla olisi mahdollisuus selviytyä!
VastaaPoistaTekstistäsi käy ilmi kuinka nopeasti markkinointi ja maailma muuttuvat. Lainauksesi kertoo kuinka mainonta on maksettua mediajulkisuutta. Osittain tämä pitääkin paikkaansa, mutta tilaa maksetulta mediajulkisuudelta valtaa enenevässä määrin sosiaalinen media.
VastaaPoistaSosiaalinen mediaa voi käyttää monipuolisesti ja ns. vain taivas on rajana. Luovuudella ja innovatiivisuudella voidaan tuottaa sellaista mainontaa, joka on maksettua mainontaa moninkertaisesti tehokkaampaa ja tavoittaa enemmän ihmisiä.
Oon itsekin lukenut joskus brändistä ton "polttomerkki" -alkuperän, mutten oo koskaan tullut ajatelleeksi, että brändillähän on siis aiemmin tarkoitettu samaa, mitä me kutsumme nykyään "logoksi". - niin se maailma vaan muuttuu. Nykyisin brändäys on kuitenkin käsitteenä paljon kokonaisvaltaisempi ja laajempi!
VastaaPoistaTää kommentti ei nyt suoranaisesti liittynyt tuohon tekstiisi kokonaisuudessaan, mutta tuli vaa mieleen kommentti tuosta yhdestä pätkästä :)
Hyvä Jenni, lähdekriittisyyttä! ;-)
VastaaPoistaMikä oli eilen totta, on tänään vanhaa.Välillä on ihan hyvä palata alkujuurille ja tarkastella, kuinka tähän pisteeseen on päästy. Viisaista ajatuksia!
hh