BRÄNDIT

En aio kirjoittaa kirja-arvostelua, vaikka se olisikin ehkä helppoa.
Se ei vain yksinkertaisesti huvita minua.

Sen sijaan haluan heittää muutaman asian ilmaan,
jotka toivon mukaan herättävät ajatuksia ja keskustelua täällä.

Olen siis lukenut Lisa Sounion Brändikkään, joka on suuresti brändäyksen puolestapuhuja.
Olen myös lukenut Naomi Kleinin kuuluisan teoksen No Logo, joka suorastaan hyökkää brändien kimppuun.

Mitä mieltä te olette brändäyksestä?
Onko se teidän mielestänne hyvä asia, vai kuluttajien huijaamista?

Lisa Sounio kuvailee brändiä mm. tällaisilla hempeillä väitteillä:
"Brändit kiehtovat ja takovat tuohta!
Brändit koskettavat kaikkia.
Aito brändi antaa enemmän kuin lupaa."

"Oikeasti hyvä brändi on kuin ystävä tai perheenjäsen. Se on aito ja omaperäinen."

"Media möyhentää, brändi kestää"

Kun taas Naomi Klein katsoo asiaa aivan eri kannalta:
"On tietysti selvää, että elämme jo nyt pitkälle sponsoroitua elämää, ja sangen varmasti voimme myös veikata, että mainonnan volyymin edelleen kasvaessa meille torakoille tarjotaan  yhä lisää nokkelia temppuja. Aikaa myöten meidän on entistäkin vaikeampaa ja turhempaa edes yrittää hangoitella vastaan."

"Olimme vasta kahdeksanvuotiaita, mutta logoterrorin aika oli jo alkanut. Eikä ole mikään salaisuus, että noista ajoista brändit ovat vain lisääntyneet ja käyneet entistäkin ahneemmiksi."

"Tämä lienee brändialan julminta ironiaa: useimmat tavarantuottajat ja myyjät aloittavat sponsoriuransa hakemalla aitoutta, tukemalla tärkeitä asioita ja vaalimalla yleisesti hyväksyttyjä tapahtumia, jotta nämä arvot myöhemmin liitettäisiin niiden omiin tuotteisiin."

Kirjat erilaisilla näkökulmillaan saavat pohtimaan useita asioita:
Huijaavatko brändit kuluttajia?
Viekö yleinen mielikuva (brändi) ajatuksen pois siitä oleellisesta: tuotteesta?
Onko brändipeli nykyisin liian raakaa?
Tekeekö yleisesti arvostettujen brändien selkeä kannattaminen ihmisestä paremman?
Onko tarkka itsensä brändäys välttämätöntä, jos haluaa pärjätä elämässään?
Miksi brändeistä jauhetaan jatkuvasti?

Näillä ajatuksilla siis nukkumaan. Kauniita unia! :)

- Iida