Markkinoijan yhdeksän käskyn neljäs käsky kuuluu siis näin. Älä tee mainoksesta mieleenpainuvaa. Siis MITÄ?!
Juuri olemme jutelleet hyvistä mainoksista, mieleenpainuvista mainoksista ja muuten hyvästä mainonnasta. Ja siksi tämä käsky juurikin särähti silmääni. Miksi en tekisi hyvää ja mieleenpainuvaa mainosta?
Micael Dalén sanoo näin: "Mieleenjäävä mainos on hyvä mainos. Oletko kuullut noin sanottavan ennenkin? Olet varmasti, sehän on sitä mainoskeskustelun tavallista sanahelinää. Ehkä olet jopa itse lausunut nuo sanat ääneen. Moni perustaakin mainoksen hyvyyden tai huonouden juuri siihen."
Hän kumoaa väitettä mm. näillä argumenteilla:
1. Jos pitää brändistä (tai muistaa brändin), muistaa helpommin myös mainoksen.
2. Huonon mainoksen muistaa myös. Jokainen osaa varmasti myös luetella huonoja mainoksia.
Hänen mielestään muistaessaan mainoksen ihmiselle tulee vastustusreaktio.
"Minut on mainonnalla aivopesty pitämään tästä brändistä."
Parempi siis on, että muistaa brändin, muttei mainoksia. Näin ihminen saa sen kontrollin tunteen elämästään, että päättää itse mistä pitää ja mitä ostaa.
Kukaan ei halua olla mainonnan uhri. Siksi sitä kutsutaankin niin negatiivisella sanalla "uhri". Tiedostamaton brändin tunnistaminen siis on Dahlénin mielestä tehokkaampaa, kuin mieleenpainuvat mainokset.
Mihin mainokseen yhdistätte? ;) (kuva täältä)
Mitä mieltä te olette asiasta? :)
- Iitu
Kirjoittaja on poistanut tämän kommentin.
VastaaPoistaLAAMA :D Mahtavaa saunalahti!
VastaaPoistaHmm. On muuten mielenkiintoinen lähestymistapa asiaan :)
Voi olla, että nykyihmiset ovat jo niin täynnä markkinointia ja osaavat monesti jo tarkastella kriittisestikin mainoksissa näkyviä myyntiargumentteja. Vastustusreaktio saattaa pitää paikkansa...
Mutta jos mainonta vahvistaa brändiä, eikö se ole hyvä juttu? Miten eri keinoin voisi vahvistaa brändiä ilman mainontaa?
sarita
Erittäin mielenkiintoinen näkökulma, mutta tekee kyllä järkeä!
VastaaPoista