Koukutuin Lisa Sounion Brändikäs -kirjaan heti johdannossa. Miten voisi olla rakastamatta kirjailijaa, joka siteeraa Kirsti Paakkasta? Ihanaa.
Brändikäs kertoo nimensä mukaisesti trendikkäästä brändäämisestä ja siitä, mitä brändit ovat tällä hetkellä. Lisa Sounio korostaa persoonabrändäämistä, jonka arvo tuntuu olevan täysin unohdettu. Erityisen kolahduksen aiheutti persoonabrändäämisestä kertova Sounion tekemä lista aineksista, joista legenda syntyy - ihan itsestään se ei tapahdu. Tässä osa aineksista:
1. Olemus
Ulkonäkö, tottakai. Tämä ei tarkoita täydellistä ulkomuotoa, vaan kiehtovaa ulkonäköä. Sounion mukaan tarkoitus ei siltikään ole jättää ketään varjoonsa. Esimerkkinä Barack Obama, jonka suuruus muodostuu siitä, että hän saa muista irti huippusuorituksia. Obama kannustaa ja kehottaa, mutta hohtaa samalla itse upeasti.
Minä koen tämän myös kirjaimellisesti, sillä pukeutuminen on tärkeä osa persoonabrändin rakentamista. Sillä saattaa olla väliä, missä vaatteissa käyt myös siellä roskiksella tai pikaisesti kaupassa. Jos on nähnyt vaivaa rakentaa itselleen tarkkaan harkittu brändi, miksi heittäisi sitä menemään hetkeksi? Brändäys on valttia.
2. Tyyli
Jos kaikki muut pukeutuvat liituraitaan ja harmaaseen, kannattaisiko itse kokeilla keltaista? Erottuminen on avainsana.
3. Puhe
Ihan kiva. Hyvä. Huono. Ihana. Kyllä kyllä. Ok. TYLSÄÄ.
"Se, joka taitaa monisanaisen puheen ja raikkaan rytmin, harppaa pitkälle." -Lisa Sounio
Jostain syystä olen itsekin huomannut, että oman asiansa saa huomattavasti paremmin perille rytmittämällä ja tauottamalla puheensa huolella sekä valitsemalla poikkeavia sanoja, eikä näitä iänikuisia ja samoja sanoja. Kuuntelija kuuntelee aivan uudella tavalla, kun vaihtaa sanoja. Eräs huomionarvoinen keino on myös tietyissä tapauksissa äänen hiljentäminen lähes kuiskauksen tasolle, jolloin kuulija automaattosesti heristää korviaan ja ottaa sanat paljon vakavammin.
4. Teot
Tervehdys, kiitos, anteeksi, ole hyvä. Aina ja kaikkialla. Mitä menetettävää on, jos sanoo rappukäytävässä naapurille tervehdyksen?
"Pienet teon voivat ruokkia suurta legendaa - tai kaataa katalan hallitsijan." -Lisa Sounio
5. Arvo
Amerikkalainen ajattelee: You are good, but so am I.
Suomalainen ajattelee: Olen luuseri, mutta niin ovat kaikki muutkin.
Jos käsitys on suomalainen, suosittelen lukemaan tuon amerikkalaisen version uudelleen. Oman arvon tunnustaminen on ehdottoman tärkeää persoonabrändin rakentamisessa.
