Uskallan myöntää, että ensimmäisenä opiskeluvuotenani sanasta Brändi kehkeytyi jonkin sortin kirosana. Ja uskon, etten ole ainut, joka kokee/koki samoin. Tuona aikana kyseistä teemaa kerjettiin pohtimaan alta ja yltä ja jokapuolelta, aina kyllästymiseen asti. Silloin heiteltiin brändivitsejä, aivan kuin olisimme teemasta kaikkitietäviä. Nyt palaan aiheeseen, lakki kourassa.
Opinnäytetyötäni tehdessä olen saanut palata brändikirjojen ääreen. Tällä kertaa tajuan, miten laajasta, kirjavasta ja mahdollisuuksien täyteisestä asiasta on kyse. Ei se vaatinutkaan kuin 2-3 vuoden kypsymisen. Itselläni on nyt haasteena rakentaa brändiä eräälle tuotesarjalle. Minun roolini kyseisen brändin luomisessa on vain kärpäsen kakka tuulilasissa, koska (kuten Rope kirjoittaa Voita markkinoinnilla -kirjassaan) todellinen brändi ei synny lyhyessä ajassa. Ei puhuta edes muutamasta vuodesta. Asiakkaat antavat hyödykkeille erilaisia lisäarvoja vasta vuosikymmenten järjestelmällisen brändinrakentamisen tuloksena. Otetaan esimerkiksi niinkin pieni brändi kuin Fazer. Fazer aloitti vuonna 1891. Siis se tekee 121 vuotta. 121 VUOTTA! Kärsivällisyyttä toverit!
Mutta jostain se on aloitettava. Löysin hyvän kirjan brändin rakentamisesta ja luinkin sen kannesta kanteen. Mikäli asia kiinnostaa muuten vain, edessä on hyödykkeen/palvelun brändääminen, uuden tuotesarjan lanseeraaminen tai vain jo olemassa olevan tuotesarjan tunnettuuden lisääminen, suosittelen lukemaan Hannu Laakson Brändit kilpailuetuna. Teos on kattava! Sain itse paljon uutta tietoa ja mikä tärkeintä, uutta asennetta brändiasioihin. Kirjan luettuani tajusin, miten moni asia vaikuttaa brändin rakentumiseen ja sen herkkään tuhoutumiseen.
Sarita on täällä aikaisemmin kirjoittanutkin tuotesijoittelusta ja siitä, miten paljon altistumme mainonnalle jatkuvasti. Keskittykääpä joskus siihen, miten paljon ajattelette brändien kautta. Hyvänä esimerkkinä tässäKIN toimii maailman tunnetuin tavaramerkki Coca-Cola. Kyseinen brändi on saanut luotua itselleen niin vahvan ja voittoisan aseman, että se ulottuu jo itse tuotteen ulkopuolelle. Jokainen opiskelija on varmasti joskus luvannut olla illan bileissä selvinpäin käyttäen ilmaisua "Oon tänään Cokis-linjalla." Coca-Cola on siis saanut selväpäisyyden lisäarvon. Coca-Cola on humalan vastakohta! Siinä vasta vahvaa brändiä...
